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老牌媒体华盛顿邮报支招 新闻社如何确立广告技术优势?

发布时间:2019-09-13 20:07:22 编辑:笔名

老牌媒体华盛顿邮报支招 新闻社如何确立广告技术优势? http://www.50cnnet.com 物联中国

日期:2016-08- 0 17:01: 9来源:物联中国 点击:501次 核心提示:Digiday日前对华盛顿邮报广告产品与技术部门的高官Jarrod Dicker进行了一次专访,Dicker对于整个新闻业界和新闻业的广告收入革新提出了自  Digiday日前对华盛顿邮报广告产品与技术部门的高官Jarrod Dicker进行了一次专访,Dicker对于整个新闻业界和新闻业的广告收入革新提出了自己的看法,他认为新闻社内部建立起一套自身的技术流程,确立技术上的优势非常重要。

 在各家传统媒体还在为如何在新环境下获得盈利而抓破头皮时,华盛顿邮报坚定地走在依靠技术优势的路上。Jarrod Dicker在本次接受Digiday专访时直言,在有计划的情况下,一些先进的广告技术可以起作用,但新闻社还是应该建立起核心技术。

 这就是为什么华盛顿邮报建立了自己的内部产品团队Red,该团队曾为华盛顿邮报的APP研发了一项广告显示技术,该技术允许用户在不跳出APP的情况下浏览广告详情,而且加载速度相当快。 我们已经能够做到以更快的速度呈现内容了,现在我们要想的就是如何引入一些能赚钱的广告。

 以下是一些专访要点:

 今天的新闻出版行业有点像90年代的音乐行业

 (源于上世纪九十年代的Napster,因其可以免费下载歌曲,对当时的音乐节造成一定冲击/图片来自网络)

 Dicker将出版业和广告业的现状比作上世纪九十年代在Napster和Kazaa影响下的音乐界。 业界可能会走上两个方向:要么会就此崩塌,要么我们可以将它视作一种催化剂。 他说道。两条路中,华盛顿邮报坚定的选择了后者,并集中了相当的资源投入到用户广告体验的革新中。

 新闻出版行业目前的不稳定性完全是咎由自取

 之前,因为能在报纸和杂志上占有一定版面,广告一般都能做的很大很拉风。在和用户打交道时,出版业一般会迸发出非常多的创意。然而现在,先是电脑,后来是移动端,之后可能就是AR,VR或者人工智能。Dicker直言,在这种巨变下,几乎没人试图去谈论以一种新思维去接近这些新兴平台。 我们只是用一些老的方法然后强行将它们塞入新环境中。 他说, 对于广告产品,整个行业根本就没有投入太多精力。

 广告过滤技术可能会促使行业正向发展

 (让各家新闻媒体如临大敌的广告过滤技术在Dickers眼里其实是好事/图片来自网络)

 Dicker认为,广告过滤技术的出现迫使出版行业向两个方向发展:一是尽力从新角度思考如何开发新产品;二是如何扩展新的收入渠道。比如华盛顿邮报自行研发的内容关系系统(CMS)Arc,整合了各种先进技术。所以,和那些只能在技术闭环中生存的CMS相比有很大的优越性,而且Arc系统还能作为一项新的产品被出售给其它新闻出版商。 我并不认为我们应该依赖第三方技术来为读者提供有质量的内容。 Dicker总结道。

 自研CMS系统Arc已经成为不断增长的收入来源

 (自己研发出的产品稍加改造就能拿出来卖钱/图片来自网络)

 出版者们一般都不喜欢扔掉他们原有的CMS,而Dickers也表示华盛顿邮报的产品也没有逼迫他们其做迁移。 我们不是说你一定要抛弃你之前的系统, 他说, 我们可以作为一道桥梁。我们和其它CMS提供商不同,我们充分的了解作为出版机构所使用的各种技术。 而华盛顿邮报自身使用Arc系统就说明了这点。 在广告过滤和分散式渠道的大环境下,我们需要实验各种功能,以便于我们能更好的走向市场。 他补充道

 Dickers认为目前是推动新闻出版行业进步的好机会

 (有些问题还是不得不靠广告平台的巨头来解决)

 这些问题其实还是要靠Google和Facebook之类的平台巨头来解决。当华盛顿邮报推出自己的Web应用时,内容加载只需要80毫秒,但是广告加载却要花上4~5秒(很多广告内容都被托管在Google服务器上)。这样的差距直接毁了用户体验。Dicker承认,这最终还是要靠谷歌来修复。 但有一个能站在变革前沿的机会简直太棒了! Dicker向媒体表示。

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